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创意包装中库里肖夫效应的应用要点连接轴

发布时间:2022-07-20 01:28:35 来源:华正机械网

创意包装中库里肖夫效应的应用要点

出色的包装是取悦顾客、剌激消费的重要外界因素之一,它在消费者心理上可产生极其重要的作用。

首先它有利于激发消费欲望。有时代感、艺术感和高级名贵感的包装能吸引顾客,使之产生浓厚的兴趣。因为包装不仅保护了商品,还增加了商品的外观质量,提高了商品的声望。

其次,它还能加速消费者对商品的认识。独特的包装,反映了商品的独特性,帮助消费者辨认、比较、选择。包装上的文字、图案,是简单的说明和广告。

它还有利于商品形象的树立。包装上一般具有厂牌、商标、说明等,就成为一种宣传的广告,不断地加深了顾客的印象,特别是超级市场内自选商品时,包装与商标更是商品的象征,显示了商品的实体,起到了推销商品的作用。

出色地设计包装,需要了解物理化学的有关知识,以掌握包装材料的性能,加工特点要求;需要了解心理学、美学及市场营销学的知识,以吸引消费者,提高产品的形象。

从理论上研究库里肖夫效应似乎很抽象,也不易把握。其实它反映的是设计者全方位的知识水平,因为相同的设计,在不同的人观赏之下,也许会有不同的效果,这当然与观赏者的水平和阅历有关。但要使大多数人在观赏时产生较理想的库里肖夫效应,这就需要积累一些知识。

一般来说,包装设计中首先应注意以下几点:

1. 使用方便安全

即注意使用的场合,保证既科学又实用。例如,顾客要求便于携带保管,便于使用,保证安全卫生,于是挂包式礼品盒、易拉罐等包装应运而生,受到消费者的欢迎。具体地讲,按商品重量、性质、状态等来确定包装材料;按商品携带保管和运输等情况来选择包装的结构形式、规格和开启方式;按包装的商品性能和复杂性写明保管使用说明,都将给消费者提供方便。

2. 突出商品形象

消费者首先重视的是商品的内在实体,所以包装要突出商品形象而不应喧宾夺主。例如,让商品显露出一部分的领带与服装等包装,就满足了人们求实的心理;印有真实货物图案或相片的包装,也给人好感,令人一目了然;有的商品包装在造型、色彩、大小上与商品的特点、价值及使用者的个性心理特征相符,取得情调上的协调,更能使消费者产生联想和认识商品的特质。如儿童用品五彩缤纷、活泼可爱;服装要突出实体;工艺品的包装则要精致、华丽、造型独特、在艺术性上锦上添花;女性用品要求精巧、雅致、美丽。

突出商品的形象而不能夸大其辞,例如有一方便面包装袋上印着一碗香喷喷的面,面上摆放着炸鸡腿等食品,使人误以为是内容物,当打开以后发现没有这些东西,难免使人产生受骗感。这样虽然库里肖夫效应产生了好的效果,但因商品本身与包装的不协调,最终会引起不好的反应。

3. 反映时代特征

包装的材料、制作、装潢和造型。如能充分利用科技新成果,则包装就富于时代的气息,给人们一种新颖、独特、先进等感觉和心理上求新求异的满足。如塑料包装、凹凸工艺、立体式包装等。

4. 要有艺术魅力

讲究艺术性,使包装造型美观、图案别致生动和统一、色彩既鲜明又柔和协调,均将带来健康的艺术美感,特别是高档工艺品,精美的包装将提高商品的价值,并能创造消费需求。

5. 要能引发联想

商品包装应掌握了顾客的爱好,使包装从式样、图案、文字、符号以及色彩均能使消费者产生美好的回忆、联想。例如:绿色给人以安宁、生机盎然的联想;红色寓意吉祥喜庆;纯黑色、纯白色则象征哀悼,使人产生恐惧和悲哀心理联想,是要谨慎的。

包装设计还要注意一些特殊的场合。例如:对于某些艺术珍品、珠宝、文物以及稀有药材之类价格昂贵商品的包装,应该特别一点。这类商品若配以构思奇特、材料上等、制作精细的包装,无疑是锦上添花。

对于常被当作礼物的商品,包装应突出欢庆情调,增加节日气氛。装潢上一般较为华丽、鲜艳,虽然价格增加了一些,但增加了礼品的价值,看上去就使人产生一种喜悦之情,是消费者乐意接受的。

对于女性用品的包装,一般是雅、洁、美,即要有艺术性、情感性和流行性。例如化妆品,可采用线条美,色彩艳丽的包装,增加女性的魅力;对于男性商品的包装,要体现出刚劲、庄重、力量等男人的气质,因而一般深色、粗犷、厚实、讲究实用的科学性;老人用品的包装,讲究的是求实、稳妥、安全和方便,以及传统性,如古色古香,要求图文并茂,因为老年人需要了解较多的信息;青年用品的包装,要追求新意、新奇、知识趣味性和时髦,因而,包装的材料、构思、装潢、图案均较考究,要反映出美感和时代感;少年儿童用品的包装,要色彩鲜艳、生动活泼、富有趣味性,因而,图文相辅的童话故事、人物、动物颇受欢迎。

好的包装,引发人美好的联想,其实这就是库里肖夫效应在起作用。如前文所述的“火腿肠”包装,引发的联想就是使人以为这火腿肠的制作原料与美女的腿有关,于是才使人作呕。其实美女形象如放在诸如内衣、长统袜之类的包装上倒会引发较好的联想。

中国包装设计技术研讨会论文集

作者:辛巧娟

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